L’A/B Testing, une technique d’optimisation de site Web à haute valeur ajoutée
Comment, grâce à votre site Internet, faire passer le message que vous souhaitez, maximiser vos ventes et faire de vos visiteurs des prospects ?
L’A/B testing est une solution. Ce système permet de tester sur l’utilisateur des visuels, des images et des slogans pour que celui-ci se transforme en client potentiel. L’A/B Testing permet ainsi différentes combinaisons possibles sur cet utilisateur pour voir laquelle remportera le plus de succès. Le résultat de ces tests orientera la conception du site final.
[1] Définition de l’A/B Testing
L’A/B testing est donc une méthode de test qui consiste à tester différentes combinaisons d’éléments (graphiques, publicitaires, etc.) pour une même page Web. L’objectif de cette technique est de déterminer quelle version d’une page web attirera un maximum de visiteurs et générera le plus de chiffre d’affaires.
Principes de fonctionnement
Lorsque vous hésitez entre deux conceptions d’une page web, par exemple entre deux images ou deux versions d’un élément de la page, une version A et une version B de cette page sont hébergées sur le serveur au cours d’une période donnée. Au fil du test, la version A et la version la B sont présentées tour à tour aux visiteurs et ce, de manière aléatoire.
Au final, ce test permet de déterminer quelle version a obtenu les meilleurs résultats et laquelle il convient de garder. En un mot, l’A/B testing permet de déterminer avec précision quelle ergonomie de contenu améliore la performance de votre site.
Objectifs de l’A/B Testing
Cette analyse comportementale des internautes qui visitent votre site permet d’améliorer qualitativement et quantitativement votre communication online.
Grâce à l’A/B testing, il vous est donc possible de calculer le retour sur investissement des actions engagées et d’assurer une visibilité Internet en meilleure adéquation avec les recherches effectuées par vos clients.
L’objectif de l’A/B testing consiste à prendre la bonne décision en fonction des résultats obtenus pour faire évoluer un élément du site dans le but d’améliorer son taux de conversion, c’est à dire le pourcentage de visiteurs convertis en clients, acheteurs, etc.
L’A/B Testing vous intéresse ?
Vous souhaitez plus de renseignements sur l’A/B testing ou vous souhaitez discuter de la mise en place d’une action A/B testing pour votre site Web ?
N’hésitez pas à me contacter !
Gérard El Allaf
gerard@produweb.be
Consultant Rentic
[1] http://blog.abondance.com/2008/06/split-ab-testing-la-mthode-de-test-de.html
Un article de Gérard El Allaf
Gérard El Allaf
Administrateur délégué de ProduWeb, Gérard El Allaf combine des compétences techniques acquises lors de ses études d’Ingénieur Civil à l’Ecole Royale Militaire, des compétences en management acquises lors de ses études d’Ingénieur de Gestion à l’Ecole de Commerce Solvay, et une expertise de plusieurs années dans le domaine de l’e-business. Expert en stratégie Internet et en gestion de projets IT, Gérard El Allaf a supervisé une cinquantaine de projets e-business. Il a également gardé un pied dans le monde académique : la thèse qu’il a rédigée en 2006 et intitulée « étude de faisabilité et stratégie de lancement d’un site de vente en ligne » a été gratifiée de la plus grande distinction par l’ULB. Le Ministre Jean-Claude Marcourt lui a décerné en novembre 2008 l’agrément officiel de « Gestionnaire de projets e-business ». En 2009, il a été élu "entrepreneur de l'année".
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