Un RENTIC pour booster votre référencement
Lors du récent Forum des entrepreneurs, l’AWT a organisé avec Technifutur une conférence intitulée « Placez votre site Internet en pôle position ». Amaranthe y a présenté la démarche d’un expert en référencement accompagnant une PME dans un projet d’amélioration de son positionnement naturel dans les moteurs de recherche.
Que demander à un consultant en référencement ?
Il est important de bien faire la différence entre une « prestation de référencement » (on demande à un spécialiste de faire « monter » son site dans les résultats des moteurs) et un « accompagnement » visant à attirer de nouveaux clients (prospects, contacts, candidats, membres…) grâce aux moteurs de recherche.
Le consultant aura une démarche visant à accompagner la PME dans sa stratégie de référencement. Il ne se substitue pas à elle pour « référencer » le site à sa place.
Que demander à un consultant en référencement ?
Déroulement-type d’une prestation RENTIC en référencement :
1. Réflexion conjointe avec la direction (commerciale) sur :
- la stratégie, les objectifs, la cible de l’entreprise / du site Internet
- les mots-clé sur lesquels on veut se positionner « en pôle position »
- leur pertinence (qualité des résultats) et leur « concurrence » (nombre de résultats quand on fait une recherche sur ces mots-clé)
2. Audit du site Internet
- sur le plan de son contenu (le contenu lié aux mots-clé est-il présent, suffisant, bien structuré, correctement rédigé,…)
- sur le plan de sa « perméabilité aux moteurs » (notamment problèmes liés aux menus, pop-ups, CMS, pages d’intro, Flash,…)
3. Recommandations concrètes pour améliorer ce qui précède, si nécessaire
4. Formation du/des webmaster(s) internes ou externes (agence web)
5. Suivi de l’implémentation des recommandations
Comment vérifier que le travail effectué a porté ses fruits ?
Le référencement naturel se mesure dans les statistiques, PAS à votre position dans les moteurs.
Les indices d’un bon référencement naturel sont les suivants :
- Origine des visiteurs = min 50% via les moteurs
- Mots-clés pertinents (enlever les recherches sur votre nom !)
- Grand nombre de mots-clés : « longue traine » : des requêtes rares (- de 10 visites/mois) sont à l’origine de la majorité du trafic
Les indices d'un bon référencement naturel
Et bien entendu, c’est avant tout au niveau du business que les effets de la prestation du consultant RENTIC devraient se faire sentir !
Voir les slides de la conférence
Un article de Sylvie de Meeûs
Sylvie de Meeûs
Accéder à la fiche de Sylvie de Meeûs
26 novembre 2008 at 0:37
Cet article est très intéressant, et me conduit à vous poser une question: nous connaissons l’efficacité des sites « référenceurs » mais quel peut être le retour sur investissement d’une présente dans l’annuaire B2B Europages par rapport à l’achat de mots clés chez un moteur de recherche bien coté comme Google ?
L’argument d’Europages consiste à dire qu’en se positionnant sur un site qui a un meilleur ranking que vous, vous élevez automatiquement votre visibilité. Il y a du vrai, mais personnellement, je trouve qu’Europages est encore trop statique. Le fait que le client ne puisse gérer ses mots clés et le contenu de son annonce (malgré le prix demandé), ne compense pas l’avantage supposé.
01 février 2009 at 23:18
Google déconseille l’achat de lien ayant pour but d’améliorer le ranking du site.
Selon Google: « L’achat ou la vente de liens dans le but d’améliorer le classement PageRank constitue une infraction aux consignes Google destinées aux webmasters et peut avoir des répercussions négatives sur le classement d’un site dans les résultats de recherche. »
« Google s’efforce de ne pas prendre en compte les liens ayant pour but de manipuler les résultats des moteurs de recherche, tels que ceux utilisés dans des échanges excessifs et ceux achetés uniquement afin d’améliorer le classement PageRank. »
A bon entendeur…
Source : http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66736
10 janvier 2010 at 1:16
En outre, il est utile de savoir que Google travaille depuis de nombreux mois les aspects sémantiques des contenus Web. Ceci signifie que Google sait pertinemment de quoi votre site Internet traite, à quels sujets les contenus se rapportent et donc … dans quel business vous vous trouvez.
Comme notre « ami » Google connaît également tous les liens qui pointent vers votre site, il réconcilie désormais ces deux informations et accorde un poids plus ou moins important aux liens provenant de sites du même domaine sémantique que le vôtre …. Quand de nombreux liens renvoient vers un site, Google fait l’hypothèse que ce site doit être intéressant, a fortiori si les sites référents sont intéressants (PageRank élevé) et si leur domaine sémantique est connexe à celui du site cible.
Nous en revenons ainsi à deux des composants de base d’un site bien référencé naturellement : un excellent contenu et un tissu de liens réels avec des acteurs du même secteur.
13 mai 2010 at 16:05
Je rejoins l’avis de mes confrères en précisant les éléments suivants :
1. Europages pourrait rapidement être considéré comme une ferme de lien, n’ayant que pour objectif de proposer des pages rank à la vente.
2. Le contenu d’europage est assez statique comme vous le dîtes, et n’apportes aucune plus-value à l’utilisateur. Google lui fournit un PR élevé, certes mais le trafic que ce site vous apporte ne l’est pas tout autant.
3. Les liens europages vers votre site ne sont pas intégrés dans un contenu rédactionnel de qualité et souvent seul le nom de la société est repris dans le lien. Vous positionnez sur le nom d’une entreprise ne devrait pas être compliqué et ne nécessite pas les milliers d’euros demandés par europage. Si au moins le lien pouvait contenir en texte un ou deux mots-clés, on gagnerait en intérêt vu le page rank de certaines pages chez eux.